Después de una época en que las empresas del sector de internet han sufrido en sus propias carnes los efectos secundarios de la crisis bursátil del sector tecnológico, se empieza a observar la importancia que en su momento tenia la aplicación de estrategias basadas en la rentabilidad de las inversiones.
La criba de empresas que se ha producido durante el año 2001 ha dejado bien claro que las estrategias poco ortodoxas no son buenas consejeras, cuando se pretende consolidarse como alternativa de las empresas de la economía tradicional.
Por el contrario las empresas que han sido capaces de superar este periodo, empiezan a ver el reconocimiento de las políticas más conservadoras que realizaron en los tiempos de alto crecimiento.
Durante estos primeros meses del 2002 se está confirmando que los grandes paradigmas que existían en este sector, no eran compatibles con la situación real de la economía de mercado.
Como ejemplo de esta afirmación tenemos un caso muy cercano para todos nosotros, como es Infonomia.
La facilidad que tiene internet para ofrecer contenidos al usuario, con costes reducidos, ha hecho que en los pasados años el volumen de información que hemos sido capaces de recibir haya sido realmente muy superior al que éramos capaces de procesar.
Esta situación nos ha llevado a ser más selectivos, de manera que en la actualidad el internauta ya no quiere volumen de información sino que quiere calidad de información y por ello está dispuesto ha pagar a aquellas empresas que le ofrezcan la información que le aporta valor y no más.
Como vosotros habréis comprobado, la apuesta que ha hecho Infonomia en este sentido ha sido realmente importante y está permitiendo la consolidación de un proyecto en el que todos nosotros estamos plenamente convencidos.
Se han acabado los tiempos en que las empresas de internet solo vivían de los ingresos de la publicidad, en la actualidad las empresas de internet se rigen por los mismos parámetros que las empresas tradicionales, o eres capaz de vender lo que fabricas o no tienes espacio en el mercado actual.
Otro gran paradigma que ha sufrido un gran cambio en los últimos tiempos, es la utilización de internet como canal totalmente compatible con los demás canales que se utilizan en los diferentes sectores de mercado.
En este sentido tenemos el ejemplo de la banca, que en la actualidad ha confirmado a las empresas que en su momento realizaron estrategias de canal, como es el caso de Bankinter o “la Caixa” que han llevado a estas empresas a situaciones de liderazgo en el mercado del e-banking, tanto por numero de clientes, como por la rentabilidad de las inversiones realizadas, en contra de las estrategias de la creación de bancos puramente on-line.
Otro caso de paradigma que ha cambiado las estrategias de las empresas de internet, es la importancia que antes se le daba a los visitantes por encima de los clientes. En la actualidad lo único realmente importante para las empresas inversoras son los clientes que las empresas de internet son capaces de generar a corto plazo. Los tiempos en que una posibilidad futuras de clientes en base al numero de visitas de una pagina web han pasado totalmente a la historia.
Por el contrario también hemos de tener en cuenta que la rápida evolución que han sufrido estos paradigmas nos confirma que el gran paradigma de internet es más vigente que nunca, “Internet es el cambio más importante que se ha visto en nuestra sociedad en los últimos siglos y evidentemente marcará nuestro futuro como sociedad”.
Febrero 2002
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